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通过付费会员的方式以低成本、低风险方式获取长尾内容

发布时间:2019-08-13 10:26 来源:未知 编辑:admin

  分账剧正日益成为一块充满机会的开疆拓土的新领地。相较于传统依靠版权盈利的影视剧,分账剧一方面立足于视频网站,凭借视频平台用户粘性的特点,通过付费会员的方式以低成本、低风险方式获取长尾内容,创新剧作布局新方式。另一方面,分账模式使剧集生产以用户为导向,最大程度回归内容本身,也为一批拥有创新能力但不占据头部资源的公司提供了创新的机会。

  从长远来看,克服了成长的烦恼之后,分账剧必然是未来的发展趋势之一。一方面,分账剧有其自身的优势,原来的版权和定制模式都需要很大的资金来盘活运营力获取内容,而这在分账模式可以得到一定程度的消解,能够很大程度上缓解资金压力;另一方面,分账剧直接面对用户,这迫使内容制片方最大程度回归内容本身,对于好内容的促成,对于用心做内容的团队,以及创新的、新进入的企业和团队都是很大的机会。分账剧在未来会有更多的可能性。返回搜狐,查看更多

  从2016年的野蛮生长期,到2017年分账网剧单部收入首次破两千万,随着优酷、爱奇艺等五大视频平台相继入局,影视公司不断涌入,分账剧正在成为新的市场蓝海。

  原标题:《绝世千金》跟播期分账3500万,分账剧成新蓝海?成长烦恼也不少

  随着视频网站的崛起,分账剧正成为越来越多的影视剧制作模式。一方面,分账模式让观众决定票房,像院线电影一样,依靠剧作本身的魅力取胜,更能够体现剧作的质量;另一方面,分账模式能够最大程度的协调好片方、平台方之间的利益,形成片方、平台方、营销方三者之间多赢的业界生态。

  精准定位用户也是影响分账剧成功的重要因素。分账剧制作首先需要精准的人群定位,找到最核心的圈层人群。其次要做好身份的转换,从toB到toC,要真正了解用户需求,为其定制to C的内容产品,精准化的定位,最终向稳健的爆款生产靠拢。在营销上也需要从全盘出发,既需要在创作阶段将宣发前置,也需要在播出过程中进行社群式的营销和互动,实现最大化的宣传引流。

  作为依靠内容作为立身之本的分账剧,成功与否的关键很大程度上依靠剧作的质量。而剧作的质量还包括能否与当下的大环境相匹配,内容踩线、专业度欠缺,用户定位不准确等其中某一个出问题很可能导致一部剧作的失败,曾经一度爆出的某些分账剧因题材原因频频难以过审或者被下架就是前车之鉴。另外,一些分账剧成功之后,演员的片酬也随之水涨船高,对于低成本的分账剧来说,这也是部分分账剧难以承受之痛。

  分账剧的市场空间有多大?如何寻找用户群体并满足他们的需求?如何在控制成本的同时提升内容品质?平台与内容制作方如何配合等一系列问题成为亟需探讨和解决的问题。

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